Jennifer Fitzgerald เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของPolicygenius แต่ในปี 2013 เมื่อบริษัทของเธอเริ่มต้น บริษัทมีชื่ออื่นคือ KnowItOwl”เราคิดว่ามันเป็นการเล่นที่ชาญฉลาดสำหรับคำว่ารู้เท่าทัน ” เธอกล่าว บริษัทช่วยให้ผู้บริโภคค้นหากรมธรรม์ประกันภัย ที่เหมาะสม สำหรับพวกเขา ดังนั้นเธอจึงต้องการชื่อที่บ่งบอกถึงภูมิปัญญาและคำแนะนำ โดยมีสัตว์ที่เป็นมิตรอย่างตุ๊กแก GEICO “จากนั้นเราก็เริ่มพูดคุยกับ
นักลงทุนเข้าถึงผู้ใช้รายแรกของเรา และพูดคุยกับผู้ขาย
และหุ้นส่วนบริษัทประกัน และเราเพียงแค่ต้องพูดชื่อซ้ำ สะกดและอธิบาย ไม่นานนักเราก็แบบว่า เรามีปัญหา “
ที่เกี่ยวข้อง: 10 คำถามที่ต้องถามก่อนตั้งชื่อธุรกิจของคุณ
และไม่ใช่ปัญหาทั่วไป
ชื่อเป็นหนึ่งในการตัดสินใจเบื้องต้นที่สำคัญที่สุดที่ผู้ก่อตั้งบริษัทจะทำ และหลายคนเข้าใจผิด Best Buy มีชื่อเรียกครั้งแรกว่า Sound of Music Nike คือ Blue Ribbon Sports Google คือ BackRub แต่ละครั้งเป็นความผิดพลาดในรูปแบบหนึ่ง แคบเกินไป กว้างเกินไป กระตุ้นเตือนถึงสิ่งที่ผิดเกินไป (BackRub?) สำหรับ KnowItOwl ปัญหาคือการฉลาดเกินไป
ดังนั้น บริษัท ควรเลือกชื่ออย่างไร? ฟิตซ์เจอรัลด์ได้ทำการวิจัยและเกิดกระบวนการนี้ขึ้น
ขั้นตอนที่ 1: การถ่ายโอนข้อมูลชื่อใหญ่
Fitzgerald ได้สร้าง Google Doc ที่ใช้ร่วมกันสำหรับทีมที่มีพนักงาน 5 คนของเธอ และในช่วงเวลาสองสามสัปดาห์ได้ส่งการแจ้งเตือนให้มุ่งเน้นที่ความคิดสร้างสรรค์ของผู้คน โดยขอให้มี portmanteaus (เช่น Microsoft การรวมไมโครคอมพิวเตอร์และซอฟต์แวร์) ชื่อพร้อมตัวเลข ( เช่น Lot18 ) ธีมต่างๆ เช่น การอ้างอิงถึงต้นไม้ และอื่นๆ
ขั้นตอนที่ 2: โครงสร้างการระดมความคิด
วันเสาร์วันหนึ่ง เธอเชิญเพื่อนๆ ในอุตสาหกรรมการสร้างแบรนด์และการตลาดมาร่วมทีมเพื่อทานพิซซ่า เบียร์ และสิ่งที่เธอเรียกว่า “การระดมสมองกลุ่มที่มีโครงสร้าง” เธอจะใช้คำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของเธอ เช่นการปกป้อง ทุกคนในห้องมีเวลา 10 นาทีในการเขียนชื่อที่เกี่ยวข้องกับการป้องกัน 10 ชื่อ จากนั้นพวกเขาจะส่งรายชื่อให้บุคคลทางด้านซ้าย และใช้เวลาเจ็ดนาทีเพื่อสร้างเจ็ดชื่อที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรายชื่อของบุคคลอื่น พวกเขาทำซ้ำสองสามครั้ง
ที่เกี่ยวข้อง: โลโก้ประเภทใดดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ
ขั้นตอนที่ 3: ตัดอึ
ระหว่าง Google Doc และการระดมความคิด พวกเขามี
ชื่อหลายร้อยชื่อและเริ่มกำจัดพวกเขาเป็นระยะๆ ข้อแรก: “คุณลองจินตนาการว่าพูดชื่อบริษัทของคุณกับ นักข่าว Wall Street Journalได้ไหม” ที่ทำให้หลายๆ (ลาก่อน “ฮาร์มาดิลโล”!) จากนั้นพวกเขาก็ลบชื่อที่คล้ายกับของคู่แข่ง ชื่อที่อาจดูผิดโดยไม่ได้ตั้งใจ (รูปแบบคลาสสิก: Pen Island) และชื่อที่พวกเขาไม่สามารถหาโดเมนดอทคอมได้
ขั้นตอนที่ 4: ตัดสินด้วยสี
ชื่อที่หลงเหลืออยู่ได้รับการประเมินตามเกณฑ์ต่างๆ รวมถึงความกะทัดรัด (ยิ่งสั้นยิ่งดี) ความน่าฟัง (สื่อถึงความหมายหรือไม่) และความสามารถในการค้นหา แต่ละเกณฑ์ถูกทำเครื่องหมายเป็นสีแดง เหลือง หรือเขียว ชื่อ Policygenius พูดได้ว่าเป็นสีเหลืองสำหรับความกะทัดรัด สีแดงมากเกินไปหมายถึงการกำจัด
ขั้นตอนที่ 5: ทดสอบความทรงจำของผู้คน
คนจะจำชื่อได้ไหม? พวกเขาสามารถสะกดมันได้หรือไม่ถ้าพวกเขาได้ยิน? เพื่อทดสอบสิ่งนี้ ทีมงานได้บันทึกเสียงที่ใครบางคนพูดชื่อผู้เข้ารอบสุดท้าย แล้วโพสต์เสียงลงใน Soundcloud และฝังลงในแบบสำรวจที่พวกเขาจ่ายเงิน 2,000 ดอลลาร์เพื่อส่งไปยัง 1,000 คน พวกเขายังขอให้ผู้ตอบแบบสอบถามเขียนชื่อที่สร้างขึ้นจากความสัมพันธ์ทางอารมณ์ “เพียงเพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีอะไรน่ารังเกียจหรือทำให้เกิดอารมณ์ใด ๆ ที่เราไม่ต้องการคิด” เธอกล่าว
ที่เกี่ยวข้อง: โลโก้คืออะไร? หัวใจสำคัญของแบรนด์ของคุณ นั่นคือทั้งหมด
หลังจากนี้ Policygenius มีชื่อของมัน ตอนนี้มีพนักงาน 130 คนและช่วยคนนับล้านในแต่ละเดือนในการหาประกัน ไม่ว่าจะผ่านบริการหรือเนื้อหา ความสำเร็จที่นกฮูก (อะแฮ่ม) เริ่มต้นด้วยชื่อที่ยอดเยี่ยม
Credit : สล็อตโรม่าเว็บตรง / สล็อตแท้
